Boże Narodzenie to jeden z najtrudniejszych okresów w roku dla Ikei, aby osiągnąć sukces wśród klientów. Ponieważ uwaga skupia się na jedzeniu, napojach i prezentach, meble do domu często wypadają z planu.
Współpracując z agencją kreatywną Mother London, Ikea starała się przełamać ten trend i zwiększyć świadomość marki. W związku z kryzysem kosztów życia i rosnącymi cenami kolacji świątecznej (która będzie o 13% droższa niż w zeszłym roku), Ikea postanowiła stać się centrum radosnej, świątecznej historii.
Używając jednej ze swoich najbardziej rozpoznawalnych aktywów – klopsików, firma zaprezentowała niespodziewaną alternatywę na kolację świąteczną: klopsiki wielkości indyka. Ogromne klopsiki ważące 4,5 kg zostały stworzone z tych samych składników co standardowe klopsiki Ikei, podane z tym samym charakterystycznym sosem śmietanowym.
Prostota pomysłu pozwoliła stworzyć atrakcyjny kontent wizualny na media społecznościowe, który szybko stał się viralowy. Ikea uruchomiła również konkurs na Instagramie, oferując szansę na wygranie 30 klopsików wielkości indyka i 30 wegańskich choinek z kulkami warzywnymi.
Marka uczyniła także swoje klopsiki wielkości indyka dostępnymi do zakupu online oraz w kilku sklepach, co zachęciło podekscytowanych klientów do tworzenia własnych treści.
Ta kampania stała się jedną z najulubieńszych inicjatyw społecznościowych Ikei, przynosząc ponad 2,5 miliona funtów zysku. Historia zyskała viralową popularność na całym świecie, a stacje telewizyjne takie jak CNN i Fox News relacjonowały klopsiki wielkości indyka. Dodatkowo znane marki i celebryci dołączyli do żartu.
Najważniejsze jest to, że w grudniu świadomość marki wzrosła o 21% w porównaniu do średniej rocznej, co pomogło Ikei zdobyć nagrodę Marketing Week 2024 za media społecznościowe.