Рождество – один из самых сложных периодов в году для Ikea, чтобы добиться успеха у покупателей. Так как внимание сосредоточено на еде, напитках и подарках, мебель для дома часто выпадает из повестки дня.
Сотрудничая с креативным агентством Mother London, Ikea стремилась противостоять этой тенденции и повысить уровень осведомленности о бренде. На фоне кризиса стоимости жизни и роста цен на рождественский ужин (который подорожает на 13% по сравнению с прошлым годом), Ikea решила стать центром веселой праздничной истории.
Используя один из своих самых известных активов – фрикадельки, компания представила неожиданный альтернативный вариант рождественского ужина: фрикадельки размером с индейку. Огромные фрикадельки весом 4,5 кг были созданы из тех же ингредиентов, что и стандартные фрикадельки Ikea, и поданы с тем же фирменным сливочным соусом.
Простота идеи позволила создать привлекательный визуальный контент для социальных сетей, который быстро стал вирусным. Ikea также запустила конкурс в Instagram, предлагая выиграть 30 фрикаделек размером с индейку и 30 веганских новогодних елок с овощными шариками.
Бренд даже сделал свои фрикадельки размером с индейку доступными для покупки онлайн и в нескольких магазинах, что стимулировало взволнованных покупателей создавать контент.
Эта кампания стала одной из самых любимых социальных инициатив Ikea, принесших более 2,5 миллионов фунтов стерлингов прибыли. История получила вирусную популярность в мире, а такие телеканалы, как CNN и Fox News, рассказывали о фрикадельках размером с индейку. Кроме того, известные бренды и знаменитости присоединились к шутке.
Самое важное – что в декабре уровень осведомленности о бренде вырос на 21% по сравнению со средней годовой статистикой, что помогло Ikea выиграть награду Marketing Week в 2024 году за социальные медиа.